直通车转化率不好和点击率不好的原因有很多，但是最常见的就是关键词的匹配方式设置的不对，有的时候要选择精准匹配，结果你却选了个广泛，有的时候要去广泛匹配才能烧，结果你又选的是精准。

我们还是先来了解一下广泛匹配和精准匹配的区别吧。比如月饼包装盒这个词，现在呢是没有带括号的，那就表示是广泛匹配，那这个时候不仅搜索月饼包装盒的顾客能搜到你，只要他搜索词里边包含了包装盒或者是月饼，从理论上来说都是可以搜到你的。

比如说我搜了个茶叶包装盒，那就能看见这个词的直通车位置。所以说广泛匹配的缺点很明显，词和产品不一定是对应的，就会造成我们的点击率差，转化率差这种问题，优点呢就是便宜，拿的量大，适合非标品这种放量的类目，以及呢，标品的后期我们低价拿量的时候去使用。

如果你开的是精准匹配，还说月饼包装盒这个词，如果带了括号，那就代表着是精准匹配的模式，在这种模式下，顾客必须要搜索月饼包装盒这个词才能搜到你少一个字多一个字或者是错一个字他都搜不到，你必须要是这几个字才可以。所以说精准匹配的优点就是词和图是一致的，点击率肯定比广泛的模式要高。

词和品呢也都是一样的，转化率也会好一些。缺点呢就是大家都知道精准匹配好，转化率高，所以呢，精准匹配的PPC就贵啊，你想拿到精准的流量就必须要去挑战同行的直通车坑位啊，需要付出一定的代价，但是非常适合我们产品早期上分上权重的时候去使用。

很多老板有时候一嫌直通车贵或者烧不动的时候，就会去下意识的改成广泛匹配，想让直通车跑跑量，这种呢，其实是非常错误的，不利于我们的直通车上权重，不同的时期要选择不同的匹配方式，不同的类目呢，也要选择不同的推广方式，尤其是我们不同的推广策略也都不一样。

直通车里边有很多东西要学习，它是跟我们店铺的整体的运营策略是息息相关的啊，如果说你的直通车推广没有头绪，大家可以联系我们，给您最专业的电商运营指导。