不少卖家都非常困惑，为什么自己明明开了一星期、一个月的直通车都没有展现？

还有一些新手卖家，新店开张没多久就去开直通车了，真的有点自信了。

新店新品去开直通车，产品没有任何基础，你肯定要出高价才能得到展现，如果你出价低，压根没效果。

所以淘宝卖家必须了解直通车的推广原理是什么。

淘宝直通车的推广方式是根据产品设置关键词，卖家进行关键词的竞价进行排名展示，按照买家点击的次数进行扣费。

那么开了直通车为什么没有展现？

可以从四个方面分析：

一、你店铺的直通车权重过低

直通车账户它本身是有权重的，如果开了一段时间，可能开得很差劲，或者说直通车开得很不稳定，昨天开，今天不开，后天再开，那么你整个直通车的数据非常混乱的时候，健康度就会越来越低，没有展现那是正常的。

如果你直通车权重的原因导致没有展现，这时候你就要去看看你的关键词的质量得分，把分低的都删除或者先暂停一段时间。

提高权重的重点是创意图以及关键词卡位。创意图的质量高低直接影响着点击率的高低，关键词的卡位则影响着产品的展现曝光。

关键词卡位，如果是大词，建议不要卡第一第二位，成本太高，竞争太大，不是一般人的经济能力所能承受。对于大词来说，第三第四位是最非常优质的位置，性价比最高的。

但是对于精准词，建议可以卡第一第二位，因为精准词的竞争相对来说小一些，卡第一第二，比较划算。

二、你选的关键词不对，搜索人气很低

选择的关键词的搜索人气一定不要太低，不然得不到展现。

关键词一定要符合宝贝本身的属性，要求卖家对自己产品了解的非常到位，可以体现产品的核心卖点。

可以通过生意参谋、流量解析等筛选关键词，选出相关度高、有人气有转化的关键词。

相关性要高，低于7分的词删除。

展现指数大于1000的词，主要以精准二级长尾词为主。

筛选好了之后，看关键词最近7天的点击率转化率：

1、不可控的，偶然性转化词，直接删除。

2、无点击转化关键词，直接删除

3、有持续转化的关键词做重点投放。

三、你的关键词出价太低，排名也很低

关键词出价低，也会影响到直通车的展现。

比如你出价一块钱，你自己觉得很高，但是在你的类目下面出这个价可能什么都不是，甚至有的竞争特别大的类目四块钱都有可能。

出价低，就要慢慢往上加价，加到有展现为止。

当然我们不能一直出高价，也耗不起，到时候就要想办法提高质量得分。

四、你的直通车设置不合理

直通车投放地域、时间、平台设置不合理。

比如说你投放到了淘宝站外，比如你设置深夜投放等等。

可以慢慢摸索，找到流量高峰期，和选择转化率高的地区进行投放，只投放无线端，设置好投放地域、时间、平台。