经常和卖家聊天,问一个项目成功最重要的是什么?有人说是运营能力,有人说是供应链能力,有人说是选品当然这些是肯定的,但恐怕还有一件事比这些更重要,那就是“时间点”。新手应该抓住机会在电商行业开网店。
首先要说明的是,任何产品都有进入这个市场的最佳时机,这个时机可能只持续3-6个月。如果错过了这个最好的时机,需要5-10次才能成功。
我把一个产品的周期分为三个阶段。第一阶段:英雄遍地,第二阶段:战国,第三阶段:平定天下。对于新手来说,我会告诉你什么时候你可以实现利润最大化,你会怎么样。
我们能进入的是第一阶段(英雄无处不在)。这时,一款产品刚刚问世。这个时候的市场是,虽然没有爆发卖家需求,但是卖家比较少。所以整个市场供不应求。
这个阶段有以下特点:
1. 整个行业的产品质量和功能都不好。因为市场还没有打开,愿意做这个产品的厂家不多。因此,制造商可以不花大力气就能销售他们的产品。同时,由于缺乏竞争,制造商没有动力改进产品。
对了,这个阶段的买家识别好产品的能力差,所以这是厂商没有动力提升的核心原因之一。这个阶段的销售比产品本身的质量更重要。
2. 一批最早的卖家发现了这个产品的商机。由于市场竞争不激烈,产品价格往往较高。所以每个人的销售规模都很小,但对于创业的小卖家来说,是可以生存的。
3. 目前这个市场大部分卖家水平都不好。因为高层卖家往往要等更大的机会才能卖出。比如我,一个市场第一名的利润不到2000万,这可能是我所鄙视的。所以在产品前期,一群三流卖家竞争。
所以对于创业者或者新手卖家来说,这个时候是进入这个产品的最好时机。因为同行实力不怎么样,所有有能力的人都不屑一顾。
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